文创赋能乡村振兴 学院携手尚巷村打造“师爷IP”新范式

2024年，在乡村振兴与传统文化传承的双重命题下，学院纺织服装与艺术设计分院与越城区马山街道尚巷村展开深度合作，以“师爷文化”为核心架起传统与现代的桥梁，探索出一条“文创+研学+数字赋能”的创新发展路径，为传统村落注入年轻活力，实现文化价值与经济收益的双向提升。

从暑期实践到IP孵化：高校与乡村的“双向奔赴”

2024年暑期，纺织服装与艺术设计分院的师生团队响应“文化产业赋能乡村振兴”号召，与尚巷村结对启动“师爷文创”项目。

“项目的初衷源于尚巷村党总支书记骆国庆的邀约——希望借助高校设计力量，将师爷文化转化为年轻人喜爱的文创产品，破解乡村文旅‘有资源无品牌’的困境。”团队负责人陈荣荣回忆道。项目开始后，团队成员迅速组建线上文创组与线下调研组：前者聚焦师爷卡通形象设计，以T恤、冰箱贴等为载体进行产品研发；后者深入村落调研，挖掘师爷骆照的历史故事与村民需求。

“我们选择T恤、冰箱贴等载体更多是基于‘轻量化、强传播、高实用’的原则，还能兼顾成本控制与市场接受度。”陈柒柒说道。通过将师爷形象融入猕猴桃、酱鸭等农副产品包装附以“文化附加值”，产品溢价能力得到显著提升。据尚巷村的数据显示，新包装产品销量同比增长超30%，带动村集体经济收入突破60万元。

从“白手起家”到“特色突围”：打破同质化竞争

“如何在市面上文创产品饱和率、重合率高的情况下做出师爷的特色？”面对文创市场同质化竞争的难题，团队以“在地化创新”破局。一方面，团队深挖尚巷村作为“骆照师爷故里”的独特性，为智商、财商、情商三大师爷的IP形象设计提供参考，助力推出研学实验包、种子券等互动产品；另一方面，团队参考联动央视动漫《少年师爷》，为打造“师爷+动漫”沉浸式体验场景建言献策，吸引亲子客群。除此之外，团队还尝试数字赋能，探索AR技术与师爷文化的结合，如虚拟对话、剧本杀等，让历史人物真正“活”起来。

从文创到非遗传承：以“长线叙事”守护文化记忆

项目告一段落后，团队的文化守护行动仍在延续。学生们成立非遗手作社，开展漆扇、竹编等传统技艺体验活动，将师爷文化的精神内核——如“功成不必在我”的豁达智慧融入现代生活。陈柒柒坦言，团队曾走访游客稀少的绍兴师爷纪念馆，深感文化传承的紧迫性。“我们希望通过年轻化的表达，让师爷精神跨越时空，真正‘活’在当下。”她说。

尚巷村党总支副书记骆志英表示，高校团队的介入为乡村打开新视野：“从表情包到研学路线，年轻人用创意让师爷文化‘潮’起来，更让村民口袋鼓起来。”如今，该村正规划建设骆大师爷书院，打造文农旅融合的综合性文化空间，进一步延伸产业链。这场高校与乡村的跨界合作，不仅为尚巷村贴上“师爷故里”的金名片，更印证“文化赋能乡村振兴”的可行性。正如团队所期许的：“功成不必在我，但功成必定有青年的足迹。”未来，更多年轻学子将加入这场文化守护行动，以创新为笔，续写师爷文化新篇章。

来源：组织宣传部 文字：王馨艺 张乐宸 编辑：齐陈蕴